Calendrier éditorial, formats natifs, animation de communauté, mesure de l'engagement. Produire pour une plateforme, pas la même chose partout.
Produire pour une plateforme, et non la même chose partout. Chaque format a ses contraintes propres — trois secondes pour accrocher sur TikTok, une logique de fil sur LinkedIn, une temporalité de stories sur Instagram — et un contenu recyclé sans adaptation se reconnaît immédiatement.
On construit un calendrier éditorial tenable, on anime une communauté, et on mesure l'engagement en distinguant ce qui flatte de ce qui sert. Le contenu de marque n'est pas un exercice de style : il répond à un objectif qu'on a écrit avant de publier.
Sur le terrain
Des projets qui relèvent de cette matière
Ce que j'enseigne, je continue de le pratiquer. C'est ce qui tient le cours à jour.
